Как семантическое ядро юридического сайта помогает привлекать клиентов и продвигаться в поиске?

Сайты юридических компаний, разработанные без семантического ядра, недополучают клиентов. Семантика — это необходимая база создания корпоративного сайта.

Уважаемые клиенты, я решил написать серию статей о семантических ядрах для юридических сайтов. Дело в том, что семантика юридического сайта — это невидимая вещь, и поэтому многие из юристов, которые приходят ко мне за наполнением сайта, не знают, что это такое и зачем нужно. Семантическое ядро юридических услуг лежит в основе сайта, это его база, как фундамент у дома, но оно невидимо.

Впрочем, начнём с начала. А именно — с того, для чего нужно семантическое ядро сайта.

Определение будет чуть позже.

Сайт юридической компании — это сложная структура.

Сайт состоит из страниц (страниц услуг, главной, «О компании», «Контакты» и других) и записей блога. Записи блога могут быть посвящены вопросам права, новостям из мира юриспруденции, кейсам, другим вопросам.

Все страницы и все записи на юридическом сайте должны быть взаимосвязаны. Они — структура, система. Они конкретизируют и дополняют друг друга. Совсем как законы и подзаконные правовые акты.

На каждой странице есть тексты, и тексты эти, как правило, пишутся с ключевыми словами. Обычно само содержание страницы определяется ключевыми словами, которые на ней используются. Это основы поисковой оптимизации сайтов.

Если компания оказывает много юридических услуг, то и страниц на её сайте будет много, а значит, и ключевых запросов использовано будет немало.

И вот мы подошли к ответу на вопрос, что такое семантическое ядро юридического сайта.

Семантика (семантическое ядро, СЯ) сайта — это структурированная совокупность ключевых слов и словосочетаний, по которым оптимизируется и продвигается в поисковых системах сайт; эти ключевые запросы точно отражают перечень услуг компании с учётом спроса на эти услуги.

Можно сказать иначе:

Семантическое ядро в готовом варианте выглядит достаточно просто: как правило, это файл Excel, где в столбик перечислены ключевые слова с указанием их частотности, то есть сколько раз в месяц их вводят в поиске. Но при этом ключи кластеризованы, то есть из Exсel-файла ясно, на какую страницу какой ключ идёт.

Возможно, вы пока что не совсем чётко представляете себе, что входит в семантическое ядро. Специально для этой серии статей я написал подробную инструкцию, как составить семантическое ядро сайта.

Запомните главное: вот десятки тысяч людей каждый месяц ищут в интернете юридические услуги. Самые разные. Кто-то судится со страховой по ОСАГО и ему нужен автоюрист, кто-то затопил соседей и думает, как не платить им, кого-то обвиняют в убийстве, и требуется адвокат, причём срочно...

Поисковые системы запоминают все эти запросы. И когда SEO-оптимизатор создаёт семантическое ядро сайта, он вносит в семантику эти ключи. И вся семантика сайта строится на этих ключах, потому что они — суть спрос на услуги юристов.

Только так и никак иначе. Правильное семантическое ядро создаётся на основе спроса на услуги, в этом его суть и смысл.

Тема семантического ядра неотделима от темы seo-продвижения сайта. Семантика необходима для продвижения юридических сайтов как минимум по 3-ём причинам.

Без семантического ядра невозможно составить чёткую структуру сайта, а она очень важна. Чёткая структура нужна и клиентам, чтобы понимать, что к чему на сайте, и поисковикам. Правильная структура сайта юридической компании помогает продвигать сайт в ТОП поиска. Неправильная структура только мешает этому.

Семантика юридического сайта — это отражение спроса на юридические услуги и информацию. Люди вводят в поисковиках запросы, которые отражены в семантическом ядре. Вы знаете, что интересует ваших клиентов, если у вас есть семантическое ядро. А куда ж бизнесе без знания интересов клиентов?

Продающие статьи должны писаться с коммерческими ключевыми запросами, информационные статьи - с информационными. Подробнее о типах ключевых запросов в статье с примером семантического ядра.

Если пренебречь этим правилом, и писать продающую статью с информационными ключами, то на продающую статью из поиска придут люди, которые искали информацию. Допустим, они хотели получить ответ на вопрос «сколько составляют выплаты по ОСАГО» или «как составить европротокол», а попали на продающую статью, где им рекламируют услуги автоюриста. Купят они эти услуги? Нет, конечно. Они и не собирались ничего покупать, они просто искали ответы на свои вопросы. Поэтому есть чёткое правило — коммерческие ключи на продающие страницы, информационные - на информационные.

Без семантического ядра произойдёт пересечение ключевых запросов, а это крайне нежелательно. Сейчас поясню. Каждая статья на сайте и каждая запись в блоге содержат свою группу ключей. Например, страница, которая продаёт услугу абонентского обслуживания бизнеса будет содержать следующие ключи:

• абонентское юридическое обслуживание бизнеса;
• юридическое сопровождение бизнеса;
• юридическое сопровождение бизнеса цены;
• полное юридическое сопровождение бизнеса.
• и подобные.

Эти ключи не должны встречаться на других страницах сайта. Иначе поисковики «запутаются» — так какая же страница говорит о юридическом сопровождении бизнеса, если этот ключ встречается на 2-х или более страницах? И поисковик, вероятно, понизит в выдаче все страницы, которые содержат этот ключ.

Из этого правила есть исключение — если есть страница А, которая содержит определённые ключи, то другие страницы тоже могут содержать этот ключ, если он сделан ссылкой на страницу А.

Пример. На этом сайте есть статья о том, какие программы использовать при  сборе семантического ядра.  Видите? Я сделал ключ «программы для сбора семантического ядра» ссылкой на соответствующую страницу, которая оптимизирована под этот запрос.

Это зависит от количества услуг, которые оказывает ваша компания и от количества запросов, которые вводят пользователи.

Например, семантическое ядро для сайта адвоката, который работает в одной области: защита от обвинений в мошенничестве, может быть в сотни раз меньше семантики сайта компании, которая оказывает все возможные услуги бизнесу.

Чёткого ответа на вопрос «каков оптимальный размер семантического ядра» нет. К тому же, семантика постоянно расширяется, дополняется, анализируется.

Например, семантическое ядро этого сайта содержит 1115 ключей.

Одностраничный — можно без потерь трафика.

Многостраничный — можно, но будут серьёзные ошибки в оптимизации и потери трафика, о чём я писал в блоке «для чего нужно семантическое ядро». Можно-то и дом строить без фундамента, только что получится?

Для юридического одностаничника семантика не нужна потому, что он всё равно не сможет соревноваться в выдаче с многостраничными сайтами, надежда на привлечение клиентов из поиска мизерная. Хотя для тех же Яндекс.Директа и Google.Adwords всё равно придётся подбирать ключи.

Можно обойтись без семантики, если вы не планируете привлекать клиентов из поиска, а будете получать клиентов с помощью рекламы или из соцсетей  Возможно, у вас раскрученный канал на YouTube или вы продвигаетесь как-то иначе, и сайт для этого продвижения не требуется. Но в таком случае вы, наверное, и вовсе не будете делать сайт.

Если вы хотите получать бесплатных клиентов из поиска, один раз сделав хороший сайт и наполнив его продающими и информационными текстами, то запомните — семантическое ядро нужно.

Очень просто — писать статьи в соответствии с ключами, которые собраны в ядре. Думать при этом о том, что хочет прочитать, узнать клиент. Думать о том, как перелинковать статьи между собой, чтобы людям было удобно переходить со страницы на страницу.

Семантическое ядро выполняет несколько важнейших функций: на его основе создаётся структура юридического сайта, оно отражает спрос на услуги юриста и правовую информацию.

Семантика сайта позволяет охватить максимальное количество запросов пользователей, а значит, привлечь больше клиентов на ваш сайт.

Семантика необходима, если вы планируете привлекать клиентов из поисковых систем, а не только через социальные сети и платную рекламу.

Делать сайт без семантики — терять клиентов.

Заранее нельзя сказать, насколько большим будет семантика для того или иного сайта. Всё очень индивидуально.

На этом всё, уважаемые читатели, спасибо, что дошли до конца этого большого текста.

Подписывайтесь на мои группы для юристов в ВК и FB, там много оригинальной и полезной информации.